惊蛰一声春雷响,万物复苏始生长。随着疫情好转,东莞房企已基本复工,东莞楼市也逐渐回归常态。
3月15日,招商·雍景湾营销中心和样板房开放。这是疫情以来该房企在东莞第一个正式对外开放营销中心、样板房的新项目。
据了解,目前招商蛇口、融创、华润置地、珑远、海德、碧桂园等各大开发商的营销中心均已开门复工。
疫情空袭下楼市受创
2020年突如其来的疫情,打乱了春节后的生产恢复和经济活动,也冲击到了楼市的走势,让房地产业正处于前所未有的“休眠”状态,东莞也未能幸免。来自优房超瑞城搜统计数据显示,刚过去的2月份,东莞一手住宅仅成交468套,同比大幅减少63%;成交面积5.54万㎡,同比减少61%。
据优房超瑞城搜表示,在各种严控疫情的措施下,线下实体看房暂停,2月房企销售受到较大影响,客户恐慌购买信心不足,疫情期间,房企积极自救,推出线上看房、线下交易等措施,线上卖房为项目当前主流营销手段,但效果有限,成交量仍处于低位水平。
受“疫情”影响,东莞楼市基本休眠。据东莞中原策略中心对全市在售100多个项目监测显示,2月楼市来访客量环比下跌88%,同比去年2月下跌90%。
人气冷清,与之相应的楼盘成交量也跌至低谷,数据显示,2月份洋房零成交项目相比去年增长超3成,成交5-10套、10-20套、超20套项目个数与去年相比大幅缩减,同比分别下降56%、68%、84.62%。洋房均价也小幅下滑4%,为22440元/㎡,主要受到恒大启动全国性营销活动,刺激东莞恒大中低价项目成交的影响。
二手房方面,同样成交量骤降,据东莞中原战略研究中心监测数据统计显示,2月东莞二手住宅成交明显下跌,环比下跌85.71%,同比下跌61.25%,成交热点的镇街集中在东城、黄江、南城。也正因为成交楼盘集中在东城、南城等价高地区,让东莞二手均价创新高,为16264元/㎡,环比上涨6.95%。
展望后市,东莞中原战略研究中心认为目前地产行业市场预期降低,客户观望浓而企业资金链压力逐增,加上上半年施工营销拖延,大部分项目业绩压在下半年,市场竞争尤为剧烈,预计3月购房需求释放缓慢,整体楼市成交依然较淡,将出现部分项目打折促销,低门槛、多优惠等促销现象增多。
各营销中心陆续开门
3月15日,横沥招商·雍景湾营销中心和样板房开放,推建筑面积90-115平方米精装三至四房,并启动诚意登记,1万元抵3万元。这是疫情以来该房企在东莞第一个正式对外开放营销中心、样板房的新项目。
据了解,招商蛇口东莞公司的其他两个在售项目,招商·雍和府、招商·雍华府营销中心已于2月28日正式复工。
除此之外,融创东莞在售项目营销中心已于2月17日全部复工,包括融创·公园首府、融创·云玺湾、融创·玖玺台。
也是2月17日,华润置地东莞三大在售项目——华润·幸福里、华润·润溪山、华润·公园九里,营销中心亦开门迎客。
珑远的各个项目,丰华珑远·翠珑湾营销中心2月17日复工,珑远·翠珑湾和星城翠珑湾的营销中心2月24日复工。
海德·琥珀臺营销中心2月25日复工。同时,碧桂园东莞近20个在售项目的营销中心,已于2月底3月初陆续复工。
提前预约,置业顾问全程一对一
复工之后,防疫是关键。为营造健康安全的购房环境,保障客户安心看房、放心买房,东莞各大开发商严格落实各项防疫措施,全力以赴做好疫情防控。
以招商蛇口东莞公司为例,据了解到,其营销中心采取五大措施确保购房者和员工的安全:第一,确保在岗员工身体健康,对员工信息、动向及健康状况进行详细排查,坚持每日两次体温测量并详细记录;第二,营销中心入口设立疫情防控岗位,对进入人员进行体温测量,提供免洗洗手液进行手部清洁消毒,为客户提供一次性医用口罩,设立外卖、快递临时接收点,严格把控人员的进出;第三,营销中心每日使用消毒液三次全方位消毒;第四,客户可通过线上或电话致电,提前预约上门,置业顾问全程一对一陪同、沟通,确保客户安全选购;第五,采取分流机制,客户分批进入营销中心,并于每次看房后进行全面消毒,确保营销中心环境的安全。其他各大开发商的举措与之基本类似。
值得一提的是,一些开发商还借助科技手段,升级营销中心防疫措施,如碧桂园营销中心配置了次氯酸智能消毒机。
(房掌柜整理自东莞时间网、东莞阳光网、合富研究院、东莞中原战略研究中心、优房超瑞城搜)
2022-02-17 10:31
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